ব্যক্তিগত এবং প্রতিষ্ঠানগত লক্ষ্যসমূহ অর্জন করে এমন বিনিময় সৃষ্টির জন্য পরিকল্পনা, ধারণা নির্বাহ, মূল্যায়ন, প্রচার এবং ধারণা, পণ্য এবং সেবাসমূহ বন্টন করার প্রক্রিয়াকে Marketing বা বাজারজাতকরণ বলা হয়।

একটি নির্ধারিত বাজার নির্বাচন ও বিশ্লেষণ করা এবং এই নির্ধারিত বাজারকে সন্তুষ্ট করার জন্য একটি বিপণন মিশ্রণ গড়ে তোলা এবং বজায় রাখার পরিকল্পণাকে Marketing Strategy বা বাজারজাতকরণ কৌশল বলা হয়।

পণ্য, মূল্য, প্রচারণা এবং বিতরণ এই চারটি উপাদানের সমন্বয় যা উদ্দীষ্ট বাজারের চাহিদাসমূহ পূরণের জন্য ব্যবহৃত হয় তাকে Marketing Mix বা বিপণন মিশ্রণ বলা হয়।

একটি প্রতিষ্ঠানের বাইরের সব শক্তি যা সরাসরি বা পরোক্ষভাবে এর বাজারজাতকরণের কার্যাবলীকে প্রভাবিত করে তাকে Marketing Environment বা বাজারজাতকরণ পরিবেশ বলা হয়।

বাজারজাতকরণের সিদ্ধান্তে নির্দেশনার জন্য তথ্যের নিয়মানুগ সংগ্রহ, লিপিবদ্ধকরণ এবং বিশ্লেষণকে Marketing Research বা বাজারজাতকরণ গবেষণা বলা হয়।

সমস্যা চিহ্নিতকরণ, গবেষণার নকশা করা, তথ্য সংগ্রহ, তথ্য বিশ্লেষণ, ব্যাখ্যা এবং উপসংহারসমূহ- এই ধাপগুলোর ক্রমকে Marketing Research Process বা বাজারজাতকরণ গবেষণা প্রক্রিয়া বলা হয়।