কোন একটি ব্যবসাকে লক্ষ-কোটি সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে পৌঁছে দেওয়ার একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হলো Video Marketing. একটি ব্র্যান্ড, পণ্য, বা পরিষেবার প্রচার করার জন্য এই মার্কেটিং পদ্ধতিটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে। অনলাইনে বিভিন্ন রকমের ভিডিও ওয়েবসাইটের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার কারণে বিপণনের ক্ষেত্রেও ভিডিও মার্কেটিং জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।
Video Marketing কি?
Video Marketing বলতে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করার জন্য বিভিন্ন রকমের ভিডিও ব্যবহার করাকে বুঝায়, যার মাঝে প্রচারমূলক ভিডিও, পণ্যের ডেমো এবং গ্রাহকের প্রশংসাপত্র অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
বিপণনের এই কৌশলে একটি ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করার নিমিত্তে ভিডিও তৈরি করার পর তা সোশ্যাল মিডিয়া, ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ছড়িয়ে দেওয়া হয়।
আরোও সহজ করে বলতে হলে,
ভিডিও মার্কেটিং হলো সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং পণ্য ক্রয়ে আগ্রহী করে তুলতে ভিডিও সামগ্রীর ব্যবহার।
English Definition:
Hubspot এর মতে ভিডিও মার্কেটিং হলো
"the strategy designed by marketing teams to create, curate, and utilise videos as a means of marketing their products or services to their target audience."
বিস্তারিত:
ভিডিও মার্কেটিং হলো একটি অত্যন্ত কার্যকরী এবং বহুমুখী মার্কেটিং কৌশল যা শ্রোতা ও দর্শকদের সম্পৃক্ত করতে এবং একটি দৃশ্যত আকর্ষণীয় উপায় এর সহায়তা গ্রহণ করে। এই সকল ভিডিওগুলোর উদ্দেশ্য হলো দর্শকদের মাঝেএকটি দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব ফেলা এবং একটি অভাববোধ তৈরি করা। যা পরবর্তীতে তাদের ঐ পণ্য বা পরিষেবা গ্রহণে আগ্রহী করে তুলতে পারে।
ভিডিওগুলি কার্যকরভাবে বিভিন্ন পণ্য, পরিষেবা বা ধারণাকে এমনভাবে প্রদর্শন করতে পারে যা দর্শকদের আকৃষ্ট করে এবং আগ্রহ জাগায়৷ এই পন্থা বিভিন্ন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে গল্প বলা, আবেগ জাগানো এবং দর্শকদের সাথে একটি ব্যক্তিগত সংযোগ স্থাপন করার সুযোগ করে দেয়।
ভিডিও মার্কেটিং ওয়েবসাইট, সোশ্যাল মিডিয়া, ই-মেইল মার্কেটিং এবং ভিডিও শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম সহ বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ব্যবহার করা যেতে পারে। ভিডিও সামগ্রীর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা এবং উচ্চ-মানের রেকর্ডিং এবং সম্পাদনা সরঞ্জামসমুহের সহজলভ্যতার কারণে ভিডিও বিপণন প্রচারাভিযানের একটি অপরিহার্য উপাদান হয়ে উঠেছে।
বর্তমান সময়ে মানুষ লেখার চেয়ে ভিডিও দেখতে বেশি আগ্রহী। স্ট্যাটিস্টিক অনুযায়ী, ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীই ভিডিও কনটেন্ট দেখতে পছন্দ করেন। তাই ভিডিও কনটেন্ট ব্র্যান্ডের ভিজিবিলিটি ও এনগেজমেন্ট বাড়াতে সাহায্য করে।
ভিডিও মার্কেটিং গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার কারণ:
এই মার্কেটিং কৌশল ব্যবহারের ফলে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি, কাস্টমার এনগেজমেন্ট বাড়ানো, ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বৃদ্ধি এবং সর্বোপরী লিড এবং সেলস বেড়ে যায়।
এছাড়াও SEO অপ্টিমাইজেশন, কাস্টমারদের সাথে ব্যক্তিগত সংযোগ তৈরি এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে ভাইরাল হওয়ার সম্ভাবনা থাকে।
বিভিন্ন প্রকার ভিডিও মার্কেটিং
ভিডিও মার্কেটিং করতে হলে বিভিন্ন ধরনের ভিডিও কনটেন্ট তৈরি করা জরুরি। কারণ প্রত্যেকটি ভিডিওর উদ্দেশ্য এবং উপস্থাপনার ধরন আলাদা। নিচে ভিডিও মার্কেটিংয়ের গুরুত্বপূর্ণ ধরণগুলো ব্যাখ্যাসহ তুলে ধরা হলো।
১. প্রমোশনাল ভিডিও (Promotional Video)
প্রমোশনাল ভিডিও হলো একটি ব্র্যান্ডের প্রোডাক্ট বা সার্ভিসকে প্রমোট করার জন্য তৈরি করা ভিডিও কনটেন্ট।
পণ্যের বিশেষ ফিচার বা সুবিধা তুলে ধরা এবং বিশেষ অফার বা ডিসকাউন্ট সম্পর্কে জানানোর মাধ্যমে এই ধরণের ভিডিওগুলো কাস্টমারদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে ও ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে সাহায্য করে।
যেমন: ফেসবুক বা ইউটিউবে কোনো পণ্যের বিজ্ঞাপনমূলক ভিডিও।
২. টিউটোরিয়াল ভিডিও (Tutorial/How-To Video)
টিউটোরিয়াল ভিডিও এমন ভিডিও যা একটি নির্দিষ্ট কাজ কিভাবে করতে হয় তা দেখায়। এটি কাস্টমারদের শিক্ষিত করার মাধ্যমে প্রোডাক্ট ব্যবহারে তাদের অভিজ্ঞতা উন্নত করে।
এই ধরণের ভিডিও মাধ্যমে কাস্টমারদের পণ্য বা সেবা ব্যবহার শেখানো হয়। এর ফলে কাস্টমার সাপোর্টের চাহিদা কমে আসে। পাশাপাশি নতুন ইউজারদের সহজে ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিত করা যায়।
উদাহরণ: একটি সফটওয়্যার কিভাবে ইনস্টল করতে হয় তা নিয়ে তৈরি করা ভিডিও।
৩. ব্যাখ্যামূলক বা Explainer Video:
এই ভিডিওগুলো সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবা ব্যাখ্যা করতে এবং বিস্তারিত তথ্য প্রদান করতে ব্যবহার করা হয়। এই ধরণের মধ্যে কোনো জটিল ধারণা বা প্রোডাক্টের কার্যপদ্ধতি সহজভাবে ব্যাখ্যা করা হয়।
সাধারণত অ্যানিমেশন বা ইনফোগ্রাফিকের মাধ্যমে এটি তৈরি করা হয়। প্রোডাক্ট বা সার্ভিসের মূল ফিচার তুলে ধরার জন্য খুবই উপযোগী।
উদাহরণ: একটি ই-কমার্স ওয়েবসাইট কিভাবে কাজ করে তা নিয়ে তৈরি একটি অ্যানিমেটেড ভিডিও।
৪. পণ্যের ডেমো:
এই ভিডিওগুলি সংক্ষিপ্ত ভাবে একটি পণ্যের কার্যকারিতা প্রদর্শন করে, এর বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি গ্রাহকদের কাছে তুলে ধরে। এটি প্রোডাক্টের ব্যবহারিক দিক গুলো কাস্টমারদের সামনে তুলে ধরে।
৫. গ্রাহকের প্রশংসাপত্র বা টেস্টিমোনিয়াল ভিডিও:
কাস্টমার টেস্টিমোনিয়াল ভিডিও হলো এমন ভিডিও যেখানে সন্তুষ্ট গ্রাহকরা তাদের অভিজ্ঞতা এবং ইতিবাচক দিক শেয়ার করেন। এই ভিডিওগুলো ব্র্যান্ডের প্রতি নতুন গ্রাহকদের আস্থা বাড়াতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
পণ্য এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরিতে এবং নতুন কাস্টমারদের প্রভাবিত করতে এই ধরণের ভিডিও উল্ল্যেখযোগ্য ভূমিকা রাখে। করা।
৬. ব্র্যান্ড স্টোরি ভিডিও:
এই ধরণের ভিডিওগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে এবং একটি ব্র্যান্ডের মূল্যবোধ, সমাজের প্রতি দ্বায়িত্বশীলতা প্রদর্শনের জন্য ডিজাইন করা হয়।
একটি ব্র্যান্ডের ইতিহাস, মিশন, ভিশন এবং মূল মূল্যবোধ সম্পর্কে জানায় এবং দর্শকদের সাথে আবেগের মাধ্যমে সংযোগ স্থাপন করতে সাহায্য করে।
উদাহরণ: একটি কোম্পানি কিভাবে শুরু হলো এবং তাদের মিশন নিয়ে ভিডিও তৈরি করা।
৭. সোশ্যাল মিডিয়া ভিডিও:
এই ভিডিওগুলি বিশেষভাবে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য তৈরি করা হয়েছে, যেমন Instagram এবং Facebook, এবং প্রায়শই ছোট এবং অত্যন্ত আকর্ষণীয় হয়৷
এইসব ভিডিও হলো ছোট এবং আকর্ষণীয় ভিডিও যা ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, টিকটক, এবং ইউটিউবের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে শেয়ার করা হয়।
উদাহরণ: ইনস্টাগ্রাম রিলস বা টিকটক ভিডিও।
৮. লাইভ স্ট্রিমিং বা সরাসরি সম্প্রচার:
লাইভ স্ট্রিমিং ভিডিও হলো এমন ভিডিও যা রিয়েল টাইমে সম্প্রচার করা হয়। এটি দর্শকদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করার একটি মাধ্যম।
এই ধরণের ভিডিওতে সরাসরি দর্শকদের প্রশ্নের উত্তর দেওয়া কাস্টমার এনগেজমেন্ট বৃদ্ধি করা যায়।
উদাহরণ: ই-কমার্স সাইট লাইভে এসে নতুন প্রোডাক্ট লঞ্চ করছে।
৯. ইভেন্ট ভিডিও (Event Video)
এই ভিডিও হলো ব্র্যান্ডের দ্বারা আয়োজিত বিভিন্ন ইভেন্ট, কনফারেন্স, বা ট্রেড শো কভার করা ভিডিও। এটি ব্র্যান্ডের প্রভাব এবং উপস্থিতি তুলে ধরে।
উদাহরণ: কোনো কোম্পানির বার্ষিক সভা বা নতুন প্রোডাক্ট লঞ্চ ইভেন্টের ভিডিও।
বাস্তব উদাহরণ
বাংলাদেশের শীর্ষস্থানীয় মোবাইল অপারেটর Banglalink তাদের "দিন বদলের স্বপ্ন" নামের ক্যাম্পেইন শুরু করে এবং এর নিমিত্তে বেশ কিছু ভিডিও মার্কেটিং করে। এই আলোচিত বিজ্ঞাপনগুলো গ্রাহকদের মাঝে ব্যাপক জনপ্রিয়তা লাভ করে এবং একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি হয়।
Cocacola দক্ষিণ আফ্রিকায় তাদের ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য বিশেষ Video Marketing ব্যবহার করেছে, যেমন "Rainbow for Rainbow Nation"। এই বিজ্ঞাপনটির মাধ্যমে তারা দক্ষিণ আফ্রিকায় বিদ্যমান বিভিন্ন বৈচিত্র্য তুলে ধরতে সক্ষম হয়।
একই সাথে বিভিন্ন বিখ্যাত মানুষকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর বানানোর মাধ্যমে অনেক ব্র্যান্ড নিজেদের প্রচার করে থাকে। যেমন: বাংলাদেশে শীর্ষস্থানীয় আইসক্রিম ব্র্যান্ড Polar Ice-cream, বিখ্যাত ক্রিকেটার সাকিব আল হাসানকে দিয়ে ভিডিও মার্কেটিং করিয়ে থাকে। এটি বিশাল জনগোষ্ঠীর নিকট ব্র্যান্ডটির গ্রহণ যোগ্যতা বাড়িয়ে তুলতে সাহায্য করে।
কিছু বিখ্যাত ভিডিও মার্কেটিং এজেন্সি এর মাঝে রয়েছে:
- Wistia (United States)
- Vidyard (Canada)
- Animoto (United States)
- Lemonlight (United States)
- Yum Yum Videos (Argentina)
- Sparkhouse (United States)
- Explainify (United States)
- Thinkmojo (United States)
- Breadnbeyond (Indonesia)
- Skeleton Productions (United Kingdom)
Using the term in sentences:
- Raisa was selected for a video marketing campaign for a famous mobile operator company.
- Akib has bought some new appliances for his kitchen after watching an innovative video marketing campaign.